Sipas udhëzimit të ri të lëshuar nga qeveria, të famshëm dhe influencuesit e mediave sociale duhet, në mënyrë të dukshme dhe të qartë, të shfaqin zbulimet në miratim dhe të përdorin termat 'reklamë', 'sponsorizuar' ose 'promovim me pagesë' për miratimet.
Qeveria ka lëshuar një udhëzues 'Miratimet e njohurive' për të famshëm, influencers dhe ndikuesit virtualë në platformat e mediave sociale për të siguruar që të famshmit të mos mashtrojnë audiencën e tyre kur miratojnë produkte ose shërbime dhe se ata janë në përputhje me Aktin e Mbrojtjes së Konsumatorit dhe çdo rregull ose udhëzim të lidhur.
Kjo është në përgjigje të shpejtë në rritje bota dixhitale, ku reklamat nuk kufizohen më në mediat tradicionale si të shkruara, televizioni apo radio. Me shtrirjen në rritje të platformave dixhitale dhe mediave sociale, si Facebook, Twitter dhe Instagram, ka pasur një rritje të ndikimit të ndikuesve virtualë, përveç të famshëmve dhe ndikuesve të mediave sociale. Kjo ka çuar në një rritje të rrezikut që konsumatorët të mashtrohen nga reklamat dhe praktikat e padrejta tregtare nga këta individë në platformat e mediave sociale.
Udhëzuesi i ri specifikon se zbulimet duhet të shfaqen dukshëm dhe qartë në miratim, duke i bërë ato jashtëzakonisht të vështira për t'u humbur.
Çdo personazh i famshëm, ndikues ose influencues virtual që ka akses në një audiencë dhe mund të ndikojë në vendimet ose opinionet e tyre të blerjes për një produkt, shërbim, markë ose përvojë, duhet të zbulojë çdo lidhje materiale me reklamuesin. Kjo përfshin jo vetëm përfitime dhe stimuj, por edhe kompensime monetare ose të tjera, udhëtime ose qëndrime në hotel, shkëmbime mediatike, mbulim dhe çmime, produkte falas me ose pa kushte, zbritje, dhurata dhe çdo marrëdhënie familjare ose personale ose punësimi.
Përkrahjet duhet të bëhen në gjuhë të thjeshtë dhe të qartë dhe mund të përdoren terma të tillë si "reklamë", "sponsorizuar" ose "promovim me pagesë". Ata nuk duhet të miratojnë asnjë produkt ose shërbim dhe shërbim në të cilin nuk është bërë kujdesi i duhur prej tyre ose që nuk e kanë përdorur ose përjetuar personalisht.
Udhëzimi i ri i miratimit është në përputhje me Aktin e Mbrojtjes së Konsumatorit të vitit 2019, i cili mbron konsumatorët nga praktikat e padrejta tregtare dhe reklamat mashtruese.
Udhëzimet për parandalimin e reklamave mashtruese dhe miratimet për reklamat mashtruese, 2022 u publikuan më 9 qershor 2022, të cilat përshkruajnë kriteret për reklamat e vlefshme dhe përgjegjësitë e prodhuesve, ofruesve të shërbimeve, reklamuesve dhe agjencive reklamuese. Këto udhëzime prekën edhe të famshmit dhe përkrahësit. Aty thuhet se reklama mashtruese në çdo formë, format apo medium është e ndaluar me ligj.
***
