Përjetësimi i mitit të supremacisë së kastës, mungesës së respektit për ndjenjat fetare të bashkëqytetarëve dhe paaftësisë kulturore, Sharukh Khan me protagonist thriller spiun Pathaan është një shembull klasik i taktikave të papërgjegjshme të PR/pozicionimit në një shoqëri plurale që shpërfill respektin dhe vëllazërinë mbi përfitimet tregtare.
Pathan ose Pashtun i referohet nën-kastës së Muslimanët në nënkontinentin Indian (India Veri-Perëndimore, Pakistan dhe Afganistani), ata zakonisht mbajnë Han mbiemri dhe ishin luftëtarë të ashpër në histori (edhe pse Genghis Khan ishte një mongol dhe famëkeq brutal, Timur ishte një durrani; të dy nuk ishin Pathaan). Për shkak të shekujve të mjedisit unik social-kulturor të nën-kontinentit, fjala Pathaan vjen me një konotacion 'supremacist' të një sundimtari luftëtar ose një luftëtari të ashpër, veçanërisht në rajonin veriperëndimor dhe në Indinë rurale ku merr formën e kastës -superioriteti.
Filmi Pathaan vjen me këtë bagazh të historisë shoqërore nën-kontinentale – përdorimi i emrit, ashtu si Rajput, mund t'i mbushë disa me krenari, duke e drejtuar kështu pa probleme vullnetin e tyre të lirë në blerjen e biletave të teatrit. Përndryshe, pse një thriller spiun të emërtohet sipas një kaste të ashtuquajtur luftëtarësh dhe të mos frymëzohet nga mjeshtrat e spiunazhit si RN Kao ose MK Narayanan ose Ajit Doval? Fatkeqësisht, trumbetimi i emrit të kastës gjithashtu mund të përjetësojë inferioritetin tek ata në shkallën më të ulët të Mysliman shoqërisë.
Më tej, argëtimi ose çdo ndërmarrje tregtare që vepron në një shoqëri multietnike, pluraliste duhet të jetë e respektueshme dhe e ndjeshme ndaj ndjeshmërive kulturore dhe fetare të klientëve të tyre. Prandaj, do të kishte qenë një praktikë e mirë që të kursehej ngjyra e shafranit (e cila zakonisht lidhet me sferat e shenjta në budizëm, hinduizmin tradicional dhe sikizmin) nga çdo referencë mosrespektuese ose ndonjë lidhje sugjeruese me vulgaritetin. Apo, ishte një mesazh i qëllimshëm (politik) që synonte provokimin dhe gjenerimin e polemikave para publikimit? Strategët e komunikimit e dinë mirë se negativitetet vihen re më lehtë nga njerëzit.
Por çka nëse komunitetet e prekura injorojnë dhe vendosin të mos blejnë biletat e këtij filmi? Nuk ka problem! Admiruesit e Pathaans dhe Sharukh Khan në Pakistan, Afganistan, rajonin e Lindjes së Mesme, diasporën dhe pjesën tjetër të Indisë janë ende një treg shumë i madh për t'u mbështetur.
Dikush mund të kujtojë dhe admirojë vetëm legjendarin Dilip Kumar, Pathaan-in origjinal ikonë të Bollywood-it.
***
